Aux USA, la roulette Live se paie des stars : la masterclass marketing de BetMGM

Publié le 24/10/2025

Aux États-Unis, la roulette « Live » n’est pas qu’un jeu de table : c’est un véritable plateau de télévision. Dernier exemple en date, BetMGM a annoncé une soirée spéciale le 17 octobre dernier où des légendes de la NHL se sont invitées derrière la roue : Ken Daneyko (New Jersey Devils) et Wendel Clark (Toronto Maple Leafs) ont ainsi échangé en direct avec les joueurs autour d’une table de roulette « Live », en exclusivité sur le casino en ligne BetMGM. Une manière d’abolir la frontière entre spectacle sportif et jeu de casino, et de donner un parfum « événement » à un classique des tables !

Des campagnes « Star Power » qui transforment la table en scène

Ce rendez-vous hockey n’était pas un coup isolé. En effet, ce dernier s’inscrit dans une stratégie de marque par le biais de laquelle BetMGM mobilise un casting de vedettes et d’ambassadeurs pour raconter des histoires et développer des expériences « Live » très scénarisées. Dans l’écosystème de BetMGM, la roulette en direct devient ainsi un décor : on y retrouve des variantes estampillées maison, une production vidéo léchée et un discours marketing qui assume le recours à de grands événements  afin d’élargir l’audience au-delà des joueurs réguliers.

Concrètement, la recette est simple et efficace : des exclusivités temporaires, des invités « premium », un chat en direct et une narration autour de la roue permettent de transformer ces événements en des soirs de première. À long terme, cela installe la dame des casinos comme un divertissement qui se situe à mi-chemin entre le talk-show et ce qu’elle est intrinsèquement, c’est-à-dire un jeu de hasard de prestige.

Une créativité américaine qui donne véritablement le ton !

En France, les casinos en ligne en argent réel ne sont pas autorisés, et l’on ne verra pas de sitôt une table « Live » avec des célébrités nationales… Reste que cette créativité américaine donne le ton : elle montre comment la roulette, souvent perçue comme « figée », peut devenir un produit éditorial à part entière. L’angle d’approche est par ailleurs intéressant car ce n’est plus le côté « chic » du tapis qui attire, mais l’expérience en tant que telle, à grand renfort d’invocations sportives, de clins d’œil culturels, et de rendez-vous calés sur les grands temps forts (nuit des playoffs, soirées de draft, etc.).

En bref, la leçon est claire pour les opérateurs européens, qui ont tout intérêt à « raconter » et « scénariser » leurs jeux de table comme le font leurs homologues américains. Mettre la caméra au cœur de la roue, inviter une icône locale à commenter quelques tours, scénariser des thèmes éphémères, « éditorialiser » l’agenda, voilà ce qu’il manque dans le vieux continent ! Aux USA, BetMGM pousse déjà ce modèle via son blog/brand hub et ses espaces Live Dealer multi-supports, preuve qu’un storytelling cohérent peut rapidement faire ses preuves.